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2022.10.21時隔近兩年，華為更新了Mate系列新旗艦機型。根據(jù)供應鏈的消息，除了最為核心的處理器外，華為Mate50系列國產(chǎn)配件占比可能超過60%。在OLED屏幕方面，京東方繼續(xù)為華為供貨，維信諾則是首次出現(xiàn)在Mate系列的供應商名單中。
雖然其他品牌的高端機型多數(shù)仍采用三星屏幕，但國產(chǎn)OLED屏已在加速向高端市場滲透。與此同時，作為高端機標配的OLED屏幕也開始輻射千元機市場，并嶄露頭角。
記者采訪了解到，國內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)在技術(shù)方面與韓系廠商差距已不大，部分參數(shù)甚至更優(yōu);行業(yè)當前亮點主要集中在技術(shù)創(chuàng)新領域，例如高刷新率、折疊屏以及像素排列等。主流廠商在加快推動OLED向手機、智能穿戴領域滲透的同時，也已經(jīng)將IT(平板、筆電)、車載等視作潛在目標市場，業(yè)內(nèi)預計，OLED會率先在IT領域獲得突破。
全線滲透手機市場
自Mate9系列之后，華為Mate系列的旗艦機就逐步減少對三星OLED屏的依賴，彼時，中國柔性OLED產(chǎn)業(yè)正值起步階段，國內(nèi)多數(shù)產(chǎn)線還處于建設期，京東方憑借布局投資最早的兩條產(chǎn)線斬獲了華為OLED屏幕國產(chǎn)化的首份訂單。另一大旗艦P系列則是在P50系列中全線使用京東方OLED屏，此前的P40系列還是LG、京東方和三星混用。此外，華為去年發(fā)布的折疊屏手機Mate X2也開始放棄三星屏幕，京東方成為該折疊屏手機的唯一屏幕供應商。
此番維信諾進入華為高端機型供應鏈也并不令人意外，去年華為發(fā)布P50系列前，就曾有爆料稱該系列機型將由京東方和維信諾供應OLED屏;雖然爆料并不完全準確，但維信諾的確向華為去年底發(fā)布的P50 Pocket機型供貨。從華為的一系列舉動來看，其正降低對韓系廠商OLED屏的依賴，扶持國產(chǎn)供應商，推動供應商多元化。
加速導入國產(chǎn)OLED的手機廠商并不僅限于華為，去年底發(fā)布的小米12由TCL科技旗下的華星光電獨供OLED屏;今年發(fā)布的紅米K50至尊版也采用了OLED屏，由華星光電和深天馬供貨。另外，近日有消息稱，維信諾已進入OPPO供應鏈，并獲得了大額訂單。
CINNO Research資深分析師劉雨實提供的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全球AMOLED智能手機面板出貨中，兩家韓國企業(yè)占比為76.5%，國產(chǎn)廠商出貨占比為23.5%，較2021年上半年的19.7%增長了3.9個百分點，份額超過兩成，并逐步穩(wěn)定攀升。
維信諾副總裁徐鳳英在接受記者采訪時表示，公司很早就進入了高端市場，此前已供貨品牌客戶的旗艦機和折疊手機，包括榮耀高端旗艦Magic4及折疊手機MagicV等，目前在高端市場的份額快速提升，主要得益于公司的創(chuàng)新技術(shù)和高端產(chǎn)能的釋放。
“站穩(wěn)高端市場有利于維信諾持續(xù)鞏固與核心品牌客戶的供貨關系，使公司產(chǎn)品在頭部品牌客戶的產(chǎn)品中獲得更多訂單份額，從而加大重要品牌客戶的供貨占比，形成正向循環(huán)，未來開拓更多品牌客戶、搶占更多市場份額，并能更快速提升營收規(guī)模及毛利?！毙禅P英表示。
根據(jù)徐鳳英的觀察，在高端市場，OLED屏幕目前仍以三星為主，但是國產(chǎn)屏幕正在加速破局，特別是華為和榮耀在導入國產(chǎn)屏幕時相對更積極，相關產(chǎn)品也受到市場歡迎，預計明后年將會有更多品牌終端的高端產(chǎn)品搭載國產(chǎn)OLED屏幕。
最新的情況顯示，不僅僅是高端市場，OLED已開始向千元機市場滲透。其中包括采用三星屏幕的OPPO K9、紅米Note 11 Pro，以及搭載維信諾屏幕的榮耀X40等。
TrendForce集邦咨詢分析師周詩博認為，出現(xiàn)這一變化的關鍵是由于技術(shù)不斷積累、OLED性價比已遠勝幾年前?！霸诠说耐苿酉拢鄰S商進入OLED制造開發(fā)行列，良率不斷優(yōu)化使制造成本大幅降低，加之產(chǎn)能陸續(xù)投放，逐漸成為市場主流，并獲得品牌商認可。”
劉雨實談到，OLED降低成本并向中低端市場和其他應用領域拓展是必然趨勢，對于終端廠商而言，千元機關注的核心是成本，只要OLED成本合理就可以采用;另一位分析師則判斷稱，搭載OLED能夠大幅提高千元檔位機型的屏幕體驗，可能會帶動一輪屏幕替換潮流。
一位面板廠商人士向記者表示，正是因為國產(chǎn)OLED屏幕的存在，終端廠商在屏幕方面才有更多選擇，不會再有被“卡脖子”的窘境，甚至還可以實現(xiàn)屏幕的定制，在不同檔位或者同等檔位的不同終端上采用不同特點的屏幕，以體現(xiàn)終端產(chǎn)品的創(chuàng)新個性，滿足用戶多樣化的需求。
拉動本土供應鏈
OLED屏此前基本都被韓系廠商壟斷，手機廠商加速導入國產(chǎn)OLED屏意味著產(chǎn)業(yè)格局正在變化。特別是國內(nèi)新增OLED產(chǎn)線投資數(shù)量已超過韓國，據(jù)Omdia預測，單看已公布項目，到2026年，中國OLED面板產(chǎn)能有望占到49.04%，與韓系OLED面板廠商平分秋色。
從整個產(chǎn)業(yè)鏈看，OLED分為上中下游三部分，上游為設備制造、材料制造與零件組裝，中游為OLED面板制造、模組組裝，下游為顯示終端及其他應用領域。維信諾方面提供的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)在OLED模組段已實現(xiàn)90%以上的本地化，且這一比例仍在提升。
周詩博告訴記者，OLED相關原物料部分，如OLED重點的發(fā)光材料，蒸鍍所使用設備及精細金屬掩模版，以及折疊OLED所需要的保護玻璃等，雖然已經(jīng)實現(xiàn)部分國產(chǎn)化但仍需持續(xù)推進。據(jù)悉，關鍵物料的差異最終會體現(xiàn)于各家OLED產(chǎn)品的效能及可靠度上。
群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向記者表示，由于國內(nèi)OLED顯示產(chǎn)業(yè)起步晚，目前OLED上游核心生產(chǎn)設備及材料的國產(chǎn)化率仍然較低，中短期仍然以日、韓、美、歐等海外公司為主，設備及材料的基礎開發(fā)難度相對較大，周期較長，與國外仍有較大差距。
萊特光電是國內(nèi)最早進入OLED面板廠商供應鏈體系并實現(xiàn)了進口替代的OLED終端材料廠商。公司董秘潘香婷告訴記者，OLED終端材料廠商需要通過客戶嚴格的供應商資格認證，包括公司的資質(zhì)審查和工廠稽核、產(chǎn)品的專利審查和多輪測試驗證，驗證通過之后形成穩(wěn)定的量產(chǎn)性還要經(jīng)過樣品、小試、中試、小批量供貨、批量供貨五個階段。
潘香婷介紹，專利壁壘是制約國內(nèi)OLED材料企業(yè)向終端材料拓展的關鍵因素，目前國內(nèi)僅有極少數(shù)企業(yè)突破專利封鎖實現(xiàn)量產(chǎn)供應。目前OLED面板在快速發(fā)展，國內(nèi)OLED面板廠商出于對材料供應鏈安全性以及成本等方面的綜合考量，對于國產(chǎn)終端材料有著較為迫切的需求。
據(jù)悉，萊特光電Red Prime材料及HTL材料已實現(xiàn)了進口替代，公司還是京東方Red Prime材料的獨家供應商。
奧來德已向維信諾、華星光電、京東方等企業(yè)提供有機發(fā)光材料;國內(nèi)面板廠商已進行招標采購的第6代AMOLED線性蒸發(fā)源來自于奧來德、韓國YAS、日本愛發(fā)科、韓國SNU等，奧來德是唯一的國內(nèi)企業(yè)。
OLED產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化也有賴于上下游廠商的合作，徐鳳英向記者表示，面對極不穩(wěn)定的全球環(huán)境，公司將加強供應鏈的合作及風險管控，與供應商建立穩(wěn)定良好的合作關系，進而培養(yǎng)抗風險共同體，降低生產(chǎn)成本，保障生產(chǎn)穩(wěn)定。
據(jù)悉，維信諾與柔性電路板(FPC)公司共同研發(fā)，使多層板設計變成雙層板設計，成本大幅下降;與PI公司開展柔性PI基板材料的技術(shù)攻關、材料量產(chǎn)工藝研發(fā)、面板產(chǎn)線導入驗證等;還升級了全新的VM6材料體系，這是國內(nèi)面板廠商首次披露自己的材料體系。
產(chǎn)線投資超萬億
“相比國外，國內(nèi)柔性AMOLED產(chǎn)線建設整體較晚，目前主要產(chǎn)線仍處于量產(chǎn)后的稼動率提升階段和建設投產(chǎn)前期，整體產(chǎn)線稼動率仍處于不斷提升中。”一位面板廠商人士告訴記者，雖然國內(nèi)尚未有OLED產(chǎn)線實現(xiàn)盈虧平衡，但產(chǎn)業(yè)格局正在加速集中，京東方、維信諾等面板廠商的份額在加速擴大。
以京東方為例，公司現(xiàn)有三條OLED產(chǎn)線，根據(jù)公司在調(diào)研時的表態(tài)，AMOLED業(yè)務涉及新技術(shù)、客戶認證等，還需要一段投入期，公司還是聚焦提升產(chǎn)品、技術(shù)能力，實現(xiàn)產(chǎn)品真正價值。
京東方定期報告中并未單獨披露OLED業(yè)務經(jīng)營情況，但業(yè)內(nèi)認為盈利可能性并不大，主要是由于公司OLED屏的出貨中，盈利能力較高的高端機型占比較低，而盈利能力略低的中低端機型占比較高，同時，京東方在中低端市場還要面對其他OLED屏廠的價格競爭。
維信諾目前在固安、昆山各有一條OLED產(chǎn)線，并參股合肥維信諾，受新產(chǎn)線轉(zhuǎn)固因素影響，今年上半年，維信諾凈利潤虧損有所擴大。華星光電與深天馬的OLED產(chǎn)線也面臨類似問題，出貨客戶集中在小米等少數(shù)廠商，還面臨廠商間的壓價，想要盈利并不容易。
“面板行業(yè)具備長周期、資金密集和技術(shù)密集的特點，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)律，產(chǎn)線前期設備投入、廠房建設等固定資產(chǎn)投資成本較大，年均折舊攤銷等固定成本居高不下，嚴重壓縮利潤空間，難以實現(xiàn)盈利?！鄙鲜雒姘鍙S商人士稱，這些攤銷成本并不造成當期現(xiàn)金支出，因此對日常的生產(chǎn)和運營也不產(chǎn)生壓力和影響。
通過幾個數(shù)字可以初步認知OLED產(chǎn)線的資金密集屬性，合肥維信諾第6代AMOLED產(chǎn)線總投資440億元，設計產(chǎn)能30K/月;京東方成都第6代AMOLED產(chǎn)線總投資465億元，重慶、綿陽的兩條AMOLED產(chǎn)線總投資也接近千億元。
在徐鳳英看來，OLED面板產(chǎn)業(yè)在發(fā)展前期屬于技術(shù)主導階段，終端產(chǎn)品圍繞屏幕形態(tài)進行創(chuàng)新，顯示效果同時不斷優(yōu)化，因此，面板企業(yè)應重視技術(shù)創(chuàng)新，并不斷強化產(chǎn)線運營能力，推動供應鏈體系創(chuàng)新降本，提升產(chǎn)線良率水平和量產(chǎn)交付能力，才能夠打造有性價比的產(chǎn)品，獲得頭部客戶的信任與青睞。
“面板行業(yè)在產(chǎn)線具備規(guī)模效益后，產(chǎn)能釋放更多，原材料等成本更低，企業(yè)營收和盈利等指標會明顯改善。”徐鳳英進一步解釋，未來毛利提升將來自于規(guī)模效益和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，特別是在實現(xiàn)相對持續(xù)的高稼動率后，產(chǎn)線的規(guī)模優(yōu)勢會逐漸顯現(xiàn)，各項成本、費用會得到更加合理、有效的分攤。
陳軍認為，考慮到折舊、市場需求等波動，OLED產(chǎn)線想要在短期甚至5年內(nèi)實現(xiàn)盈利的可能性是比較低的。OLED產(chǎn)線投資的真正價值在于對上游原材料、設備及周邊產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)揮帶動效應，單純地按照盈利來評估OLED產(chǎn)線價值過于局限且缺乏隱形價值的體現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計，中國新建及擬建的OLED產(chǎn)線已達到20條以上，總投資超過萬億元，這也直接帶動了國內(nèi)配套廠商的擴產(chǎn)計劃。例如，萊特光電當前的OLED終端材料產(chǎn)能為3噸/年，另有1噸產(chǎn)能儲備，公司正在推進的OLED終端材料研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目規(guī)劃產(chǎn)能為15噸/年。奧來德也有合計15噸的發(fā)光材料規(guī)劃產(chǎn)能，長春、上海工廠規(guī)劃產(chǎn)能分別為5噸、10噸。
一位投資界人士向記者表示，對于資本市場，建議用EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)對OLED行業(yè)進行估值，這也更能體現(xiàn)OLED企業(yè)的運營情況，從而反映企業(yè)長周期的真正價值?！皣夂芏嘀刭Y產(chǎn)行業(yè)的估值都采用EBITDA，由于國內(nèi)很多顯示企業(yè)有LCD業(yè)務，并已度過了產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期的業(yè)績虧損階段，實現(xiàn)了盈利，所以市場仍習慣于用盈虧來衡量企業(yè)價值。只要企業(yè)現(xiàn)金流穩(wěn)定，企業(yè)營收規(guī)模仍在增長，就具備很好的投資價值。因此，EBITDA對OLED企業(yè)估值能更準確分析企業(yè)的投資價值?！?
拓展IT和車載市場
今年初，京東方為OLED業(yè)務設置了2022年出貨1億片的目標，但從京東方近日的表態(tài)來看，公司已將OLED出貨量目標調(diào)整為8000萬片。雖然越來越多的國產(chǎn)OLED廠商向高端手機機型導入產(chǎn)品，覆蓋面也在提升，但智能手機景氣度的下降顯然波及到了面板廠商。
“今明兩年，受經(jīng)濟大環(huán)境影響，手機市場大概率延續(xù)低迷態(tài)勢，手機廠商的總體策略將逐步偏保守?！标愜姼嬖V記者，成本及高端技術(shù)突破成為手機廠商現(xiàn)階段的主要訴求，低端柔性OLED面板已經(jīng)對剛性OLED面板形成了比較明顯的沖擊。
如果說手機市場有什么亮點，折疊屏可能是為數(shù)不多的一個。周詩博指出，技術(shù)升級引發(fā)了OLED面板廠商產(chǎn)能的重新分配，特別是剛性OLED將開始從手機轉(zhuǎn)往IT來去化產(chǎn)能，柔性OLED則將聚焦于折疊市場?！罢郫B手機2022年滲透率有望達到1.1%，在規(guī)格提升、價格更具競爭力的帶動下，2024年滲透率有望達到2.5%，將有機會為市場提供新一波的換機風潮?！?
在陳軍看來，短期內(nèi)，手機、智能穿戴仍然是國內(nèi)OLED廠商的主要經(jīng)營陣地，與此同時，擴大OLED在下游的應用場景品類將成為面板廠的未來主要經(jīng)營策略。記者注意到，OLED廠商基本都將IT(平板、筆電等)及車載視為重要的新拓目標市場。
潘香婷向記者表示，目前，智能手機是OLED面板的主要應用領域，隨著技術(shù)提升及成本下降，OLED顯示從高端機逐漸向中、低端機型滲透，而在平板、電視、車載顯示、AR/VR、智能穿戴設備等其他應用領域，這些領域滲透率還比較低，未來OLED在終端電子應用市場還有很大成長空間。
今年上半年，深天馬的車載顯示業(yè)務營收增長超20%，公司在調(diào)研時表示，隨著AMOLED產(chǎn)業(yè)鏈以及技術(shù)整體趨于成熟，加之未來規(guī)?；瘧煤蟾懈偁幜Φ膬r格，車載領域的滲透將逐步加大。
關于車載應用，潘香婷表示，OLED響應速度快，抗戶外強光干擾能力強，可視角度寬，有利于安全駕駛;同時，可耐受溫域范圍寬，能夠適應汽車戶外行駛絕大多數(shù)環(huán)境要求;OLED還能夠?qū)崿F(xiàn)極佳的圖像質(zhì)量，可做成彎曲有弧度的屏幕，帶來更好的視覺感受。
根據(jù)維信諾的判斷，中尺寸OLED接下來會依次滲透平板、筆電和車載領域，其中平板和筆電會加快。當前，已有多個終端廠商推出OLED中尺寸產(chǎn)品，公司認為未來在平板和筆電領域的顯示創(chuàng)新方案會主要集中在OLED上。
周詩博認為，今明兩年，OLED行業(yè)值得關注的變化一是折疊屏手機將逐步擴大市占率，通過技術(shù)不斷積累，價格、手機重量及功能配置將取得最佳平衡;二是蘋果能否按照計劃在2024年陸續(xù)推出采用OLED面板的iPad以及Macbook系列產(chǎn)品?！半m然受制于大世代設備及材料效能的演進速度較慢等因素影響，近兩年OLED面板在中尺寸IT產(chǎn)品的發(fā)展仍將緩步邁進?！?
正如周詩博所說，OLED能否在IT領域快速滲透，一定程度取決于蘋果公司的進度。業(yè)內(nèi)預計未來蘋果的iPad、MacBook、iMac三條極為重要的產(chǎn)品線都將會逐漸采用OLED屏幕，并將其視作標桿。
陳軍指出，OLED在其他領域的滲透率提升主要受到高成本、高價格等因素制約。他提供的預測數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球OLED面板在車載顯示領域出貨量滲透率約0.3%，預計2026年該滲透率有望提升到2%，受制于成本價格等因素，車載領域OLED的滲透率仍然較低。
深天馬談到，AMOLED技術(shù)在車載顯示領域的應用還面臨著車規(guī)級穩(wěn)定性、壽命等考驗，行業(yè)還在持續(xù)加大投入對相關技術(shù)和方案進行改善和提升，需要一定時間的沉淀。維信諾則提到了車載產(chǎn)品驗證周期更長的情況。
“在近期OLED技術(shù)提升及材料優(yōu)化下，車載要求的可靠度以及筆電需要的省電效能應該會逐步通過驗證，加上大世代廠的籌備陸續(xù)展開，以及著名品牌廠的加持，預估在2024年后，IT及車載的滲透率將會有顯著突破?！敝茉姴┍硎?。